Publicado el March 14, 2017 por Axon Marketing & Communications

Cómo Bariloche logró mantenerse como un destino turístico para todo el año

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Bariloche, la icónica ciudad del sur argentino es reconocida por sus lagos, cumbres nevadas y su gran cantidad de actividades para el turista nacional e internacional...en invierno. A inicios del 2016, el Ente Mixto de Promoción Turística de Bariloche inició el empleo de mecanismos de promoción  con la finalidad de convertir a Bariloche en un destino para todas las temporadas del año, dando a conocer lo que puede ofrecer en otros momento del año que no sean invierno que es históricamente su temporada pico. Para esto esto se valieron de un plan de comunicación.

En esta instancia, el Ente Mixto de Promoción Turística de Bariloche confió en Axon Marketing & Communications el desarrollo y la ejecución de una estrategia de comunicación y promoción con miras a lograr este objetivo que se propuso el destino.

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El inicio del proyecto contempló el reconocimiento de ciudades estratégicas en la emisión de turistas locales hacia destinos del interior de Argentina. Las estadísticas arrojaron a Buenos Aires, Rosario, Mendoza y Córdoba como las de mayor potencial emisivo y, por esta razón, los lugares donde era necesario tomar acción.

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Se avanzó con un trabajo de acercamiento y relacionamiento con periodistas y editores más destacados del ámbito turístico y con los líderes de opinión pública en Argentina, con la finalidad de suministrar contenido de interés para sus espacios.

La experiencia en destino fue otro pilar estratégico de trabajo con ellos, a través de la organización de viajes de prensa  que permitieron dar a conocer Bariloche de manera positiva y con diversos ángulos informativos y de opinión, y que los comunicadores piensen en comunicar el destino como una opción para todas las temporadas del año.

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El “ruido digital” también estuvo presente en la campaña. Se identificaron temáticas que pudiesen atraer a más turistas y se convocó a blogueros con el propósito de influir en la decisión de viaje de potenciales turistas a través de las redes sociales. 

La ejecución de una estrategia de relaciones públicas adecuada dejó muy buenos resultados para Bariloche en la campaña 2016. El destino fue mencionado positivamente en más de 500 publicaciones en medios de comunicación de Argentina. Los artículos, noticias y reportajes alcanzaron un valor publicitario aproximado de 1 millón de dólares en menciones por la vía no pagada y alcanzaron una audiencia cercana a las 500 millones de personas. Además, Bariloche fue visitada en la temporada de verano 2015/2016 por 215 mil turistas, con un 82% de ocupación hotelera, y considerado como uno de los mejores destinos para el 2017 por Lonely Planet.

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Esta fue la historia de como un plan de comunicación llevado a cabo por Axon Marketing & Communications ayudó a Bariloche a posicionarse como destino turístico para todo el año.

 

 

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