Publicado el May 16, 2017 por Axon Marketing & Communications

5 Errores que NO debes cometer en tu estrategia de contenidos

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¿Has decidido iniciar tu estrategia de Marketing de contenidos? ¡Felicitaciones! Esta es una de las mejores alternativas que puedes obtener para atraer clientes de verdad interesados en tus productos y servicios. Sin embargo, puedes cometer errores que no hagan tan efectiva tu inversión.  Carlos Trelles, CEO de Axon Marketing & Communications, agencia de comunicación, nos  cuenta sobre algunos errores que podrían afectar a tu estrategia de marketing de contenidos.

1) Confiar el desarrollo en herramientas webs a distancia: Existen webs que ofrecen contenido de redactores tercerizados. Si bien es una estrategia fiable para obtener historias, recuerda que la coordinación no será la misma que con los representantes de una agencia con los cuales te puedes reunir para aclarar tus necesidades y dudas sobre el contenido, así como las correcciones.

“Siempre es mejor realizar coordinaciones en directo con los desarrolladores de contenido. Las necesidades de tu compañía son varias y pueden cambiar conforme la situación de tu empresa” fueron las palabras de Trelles.

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2) Copiar contenidos de otros blog: Este problema también lo generan algunas páginas que ofrecen contenidos, pero también es provocado por redactores inexpertos y poco propensos a la investigación. El copiar contenido de otro lugar, sin colocar la fuente, no suele ser bien visto por Google y tu portal suele ser penalizado por los buscadores, perdiendo visitantes y por lo tanto prospectos para convertirse en  clientes. 

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3) No hay un trabajo de continuidad en el tiempo: El marketing de contenidos se concentra en la atracción de usuarios que buscan información en Google. Sin embargo, el pretender que tu sitio se convierta en una referencia de la noche a la mañana es poco realista, sin contar que la decepción podría terminar desanimándote y hacerte desistir. Además el no colocar disciplinadamente contenido en un lapso temporal puede acabar decepcionando a tus seguidores. Lo ideal es que una estrategia de marketing empiece a ver resultado en los seis primeros meses para obtener visitas orgánicas; sin embargo, puedes invertir en publicidad para tu portal para acelerar el proceso de posicionamiento.

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4) No escribir pensando en SEO: Los buscadores son el eje central del marketing de contenidos. Si no optimizas tu portal para atraer usuarios orgánicos, entonces no atraerás prospectos y tu inversión será en vano. Incluso algunos gestores de contenido eligen primero las temáticas de los post y luego piensan en adaptarlas a palabras claves, cuando en realidad el proceso efectivo es a la inversa. Primero debes elegir en cuáles palabras claves posicionarse en el buscador y en base a ese esquema, crear la pauta de tu contenido.

“El contenido siempre es el rey, pero para obtener visitantes siempre es ideal que ese contenido se concentre en las palabras claves en las cuales deseas aparecer en los buscadores” explicó el experto.

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5) Solo limitarse a artículos escritos: En la era actual, con el Internet brindando plataformas para contenidos variados, es un error grave considerar sólo los artículos escritos como contenido para tus portales. El contenido puede variar según el público al cual deseas llegar y el contenido que deseas propagar. Un ejemplo: Las infografías son muy útiles para el sector educativo, los videos para los jóvenes, el podcast para transmitir opiniones, las fotografías para transmitir belleza, entre otros. 

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