Publicado el May 12, 2017 por Axon Marketing & Communications

Los tipos de madre que están marcando tendencia: “Una mirada desde el marketing”

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Entrar en la mente de una madre significa tener la capacidad de interpretar sus pensamientos, sus necesidades y traducirla en productos y servicios que cubran sus expectativas. Esto casi que garantizaría una respuesta positiva en su decisión de compra. Y es aquí donde adquiere gran importancia el inbound marketing, una metodología que combina técnicas de marketing y publicidad que ofrece valor de una forma no intrusiva, por lo que los consumidores no sienten que el fin es conseguir ventas

El punto de partida de esta metodología, es identificar el “buyer persona” ¿Y qué es? Es una representación de nuestro consumidor final (o potencial) construida a partir su información demográfica, comportamiento, necesidades y motivaciones.  Antes era fácil crear la publicidad y las historias enfocadas a las madres, pues se concentraba en un estereotipo de ama de casa.  Ahora con el empoderamiento de la mujer, es todo un reto para las marcas enfocar a su público. Es por eso que, en esta fecha especial, Axon Marketing & Communications brinda algunos tipos de madre desde la perspectiva del marketing:

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  • Soltera y trabajadora: Ella toma las riendas del hogar sola, debido a que tomó la decisión de estar sola, o por fallecimiento de su pareja, divorcio, entre otras razones. Es muy orientada a los gastos prácticos e invierte en  la educación de sus hijos. Generalmente consume contenidos de los medios tradicionales y redes sociales. Trabaja y, por lo general, la totalidad de sus ingresos se invierten en la familia y el hogar.  
  • Exitosa profesional: Si bien dedica tiempo de calidad y cariño a sus hijos, no por eso ha dejado de lado su aspecto profesional y crecimiento personal. Tiene una persona que la apoya para cuidar a sus hijos mientras se dedican a sus labores ejecutivas (Puede ser un familiar o una “nana”). Genera ingresos y comparte los gastos de casa con su pareja por lo que tienen mayor presupuesto para adquirir productos y servicios. Gusta de viajar en familia y estudiar para ser cada día mejor. Consume contenidos de webs especializadas en su profesión y por su juventud, disfruta también de contenido audiovisual y redes sociales. Las decisiones de compra del hogar generalmente se las delega a la persona que tiene contratada para las labores del hogar.

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  • Mujer emprendedora: Invirtió en un negocio porque considera que es la alternativa que le dará mayor rendimiento económico para ella y su hogar. Genera sus propios ingresos y se considera una mujer exitosa. Si bien su empresa demanda mucho de su esfuerzo y tiempo, para lo cual contrata una empleada para las labores del hogar, no pierde de vista pasar tiempo con sus hijos e invierte en ellos para que sean profesionales de bien (y puedan sostener su negocio cuando lo hereden).  Gusta visitar contenidos dedicados a emprendedores para entender cómo mejorar su negocio y el entretenimiento.
  • Madre ama de casa: Hace unos 20 años, era el tipo de madre más común pero con el empoderamiento de la figura femenina, la cifra ha disminuido enormemente. Se dedican a realizar las labores hogareñas mientras el esposo trabaja para obtener los ingresos. Si bien, ella no tiene un trabajo fijo y remunerado, suele ser la encargada de la administración de los gastos de la casa. Generalmente disfruta de los medios tradicionales, pero también visita contenidos de redes sociales y plataformas de video por entretenimiento.

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  • Madre jubilada: Consiguió convertir a sus hijos en  profesionales y cada uno de ellos partió del hogar para formar su propia familia e independizarse. Tiene mucho tiempo libre y sus gastos son mucho menos que las anteriores nombradas. Considera que es un gran momento para disfrutar de sus años de trabajo, viajando para conocer lugares nuevos y visitar a sus nietos.

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