Publicado el May 17, 2017 por Axon Marketing & Communications

Tips para crear contenido por sectores o industrias

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El marketing de contenidos es una tendencia creada a raíz de la aptitud de los usuarios de la era digital. El público actualmente es más activo y gusta de aprender. El internet ha hecho que las personas tengan a la mano amplia información que motiva su curiosidad. Antes las marcas invadían los medios tradicionales con publicidad no deseada, frente a los programas que interesaban al consumidor, pero ahora, las empresas optan por crear contenido interesante propio que llegue a atraer prospectos y clientes.

En este artículo, Catalina Parada, Directora de Operaciones de Axon Marketing & Communications, agencia de marketing, nos da algunos consejos para aprovechar la naturaleza  multiformato del Internet para crear contenido  y atraer clientes según la industria en la cual buscas promocionarte.  Entiéndase multiformato como la cualidad de un tema para transmitirse a través de diferentes formatos de contenido como el texto, el audio, el video y la imagen.

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1) Sector turismo: Para crear historias que atraigan visitantes, segmenta de manera apropiada el público al cual va destinado tu hotel o destino turístico. Aprovecha las redes sociales especializadas en la fotografía como Instagram y Facebook. Además si tu público es joven y disfruta de la aventura y la adrenalina, puedes producir un video que muestre el potencial de los atractivos. Asóciate con influencers a los cuales siguen tus posibles clientes. Por su parte, si tienes un público mayor, opta por el texto acompañado con imágenes atractivas.

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2) Sector tecnológico: Aprovecha las tendencias actuales entre los jóvenes y úsalas para crear historias relacionadas a tus productos y servicios. Usa el formato audiovisual mediante las plataformas especializadas como Youtube, Facebook, Vimeo, Dailymotion, entre otras.  Si tu producto está dedicado a los jóvenes, aprovecha a los influencers especializados del sector Geek para promover tu producto. Por el contrario, si tu rubro es ofrecer una solución tecnológica en las empresas, crea infografías y publícalas en redes sociales orientadas al sector profesional como Linkedin . También puedes crear tutoriales audiovisuales que te ayuden a atraer prospectos.

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3) Sector educativo: El sector educativo se divide en varios sectores. 


  • Colegios y sector infantil: Debes enfocar el material audiovisual en crear pequeñas producciones que sean entretenidas y educativas para atraer a los niños, pero también puedes crear videos más serios que muestren la infraestructuras a los padre, quienes son finalmente los que eligen en cual colegio estudiará su hijo. Otro aspecto que puede enamorar a los padres son los blog, e-books y podcast que hablen sobre estimulación temprana para promocionar una institución de educación inicial.

  • Universidades, institutos y sector juvenil: A esta edad los jóvenes son mucho más influyentes en la decisión por lo que tu contenido debe ir dedicado a ellos. Puedes crear material audiovisual  sobre los beneficios de cada carrera con un presentador juvenil, este contenido podría ir acompañado con artículos escritos que profundicen más la experiencia de estudiar en tus aulas. Asociarse con influencers que tengan pegada en los jóvenes también puede ser de mucha utilidad y ofrecer contenido a los programas especializados relacionados a distintas carreras profesionales. Tus profesores pueden convertirse también en una gran fuente de contenidos que puedes aprovechar.

  • Postgrados: Tu público son profesionales que desean adquirir mayores conocimientos para obtener ascensos y mejoras económicas. El contenido debe ser orientado a transmitir datos para lo cual las infografías son muy importantes, también el crear artículos profesionales atractivo que atraigas prospectos. Videos de casos de éxito sobre cómo tus diplomados sirvieron a otros profesionales para alcanzar sus metas  pueden ser inspiradores para otros usuarios.
4) Salud y estética:

La salud y estética suele ser buen material para la creación de historias de superación orientadas al antes y al después. Los artículos escritos y los materiales audiovisuales deben ser contados a través del esquema básico del cuento con una estructura, nudo y desenlace. Si tu negocio va dirigido a la salud estética, un blog que otorgue consejos de belleza pueden atraer prospectos que hayan buscado información previa y, por lo tanto, estará interesado en tus productos o servicios. Por el contrario si tu negocio es una clínica, lo ideal es crear contenido sobre diagnósticos básicos de enfermedades, e-books sobre cómo prevenir malestares y consejos sobre tratamientos y cuidados.

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Para concluir: La clave para generar contenido es identificar el “buyer persona”. Esta metodología consiste es hacer una representación de tu consumidor/usuario final (o potencial) construida a partir su información demográfica, comportamiento, necesidades y motivaciones. Una vez tengas esa información, crea personas. El crear personas, te permitirá desarrollar contenidos acertados y de calidad para tus clientes potenciales.  

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